Что такое размещение в папке «Входящие» (и как его рассчитать)?

Вам нужны вовлеченность и конверсии, и единственный способ получить их — чтобы ваш email-маркетинг попал в папку «Входящие» получателя. Вот где вступают в действие размещение в папке «Входящие» и ваш показатель размещения в папке «Входящие». Это руководство проведет вас через все, что вам нужно знать, включая то, как рассчитать ваш показатель размещения в папке «Входящие» и как его улучшить.

Что такое размещение в папке «Входящие»?

Коэффициент размещения в папке «Входящие» (IPR) относится к проценту список мобильных номеров в азии успешно доставленных писем, которые попадают в папку «Входящие» получателя, а не в папку «Спам» ( или «Промоакции »). Размещение в папке «Входящие» — один из важнейших показателей эффективности маркетинговой кампании по электронной почте, поскольку он дает вам представление о том, насколько заметны ваши письма конечному пользователю. Подумайте об этом так: ваш показатель размещения в папке «Входящие» напрямую связан с показателем открытия ваших писем. Если ваши письма попадают в спам-фильтр, то нет никаких шансов, что получатель их откроет. (Мы все можем согласиться с тем, что вероятность того, что ваш целевой клиент просматривает свою папку со спамом, чтобы убедиться, что он не пропустил ни одного маркетингового послания, невелика.) Какой показатель попадания в папку «Входящие» считается хорошим? Вам нужно 90% или выше.

Коэффициент размещения в папке «Входящие» по сравнению с коэффициентом доставки

оэффициент размещения в папке «Входящие» — это процент писем, которые попадают в папку «Входящие» после успешной доставки. Коэффициент доставки , с другой стороны, — это более широкий показатель, который измеряет процент отправленных писем, принятых почтовым сервером получателя. Коэффициент доставки не делает различий между письмами, котор Что такое  ые попадают в основную папку «Входящие», папку «Спам» или вкладку «Промоакции». Подумайте о своей стратегии email-кампании как о полосе препятствий. Первое препятствие — это доставляемость писем, второе — размещение в папке «Входящие», а третье — показатель открытий. Чем лучше вы справитесь с первыми двумя, тем легче будет третье.

Как рассчитать показатель попадания писем в папку «Входящие»?

Коэффициент размещения в папке «Входящие» (IPR) = (Количество писем в папке «Входящие» / Общее количество отправленных писем) x 100 Размещение в папке «Входящие» рассчитывае Что такое  тся путем деления количества писем, которые попадают в папку «Входящие», на общее количество отправленных писем. Это даст вам десятичную/дробь, которую вы затем умножаете на 100, чтобы получить процент. Например, если вы отправили в общей сложности 100 писем и 95 из них попали в почтовые ящики получателей, то процент доставки ваших писем составит 95%, поскольку (95/100) x 100 = 95.

Какие факторы влияют на скорость попадания писем в папку «Входящие»?

• Репутация отправителя: поставщик интернет-услуг (ISP) или поставщик услуг электронной почты использует несколько показателей для определения общей надежности отправителя, включая аутентификацию электронной почты, жалобы на спам и активность электронной почты.
• Протоколы аутентификации электронной почты: Протоколы аутентификации электронной почты (SPF, DKIM и DMARC) проверяют, что электронные письма приходят с домена, с которого они, как утверждается, приходят. Протоколы аутентификации электронной почты важны для предотвращения фишинга и рисков безопасности электронной почты. Если ваши электронные письма не проходят аутентификацию, они могут быть помечены как спам.
• Email engagement : Высокая вовлеченность в email приводит к более высокому размещению в папке «Входящие». Если у вас низкое размещение в папке «Входящие», поставщик услуг электронной почты может с большей вероятностью посчитать ваш email-маркетинг спамом.
• Содержимое электронного письма: Если оно похоже на спам, оно будет помечено как спам. (Не знаете, как это выглядит? Подумайте: чрезмерное использование заглавных букв, вводящие в заблуждение темы и т. д.)

5 советов по улучшению показателя попадания писем в папку «Входящие»

Следуйте этим пяти основным стратегиям, чтобы увеличить количество писем в папке «Входящие», и вы увидите рост в кратчайшие сроки.

1. Поддерживайте чистоту и актуальность своего списка адресов электронной почты.

Хорошая гигиена email-маркетинга — перв Что такое  ый шаг к стабильному показателю размещения в почтовом ящике. Очистите старые, устаревшие адреса электронной почты и неактивных подписчиков. Как бы ни было больно сокращать список адресов электронной почты (вы же упорно трудились, чтобы увеличить количество подписчиков), лучше заранее отсеять получателей, которые не взаимодействуют с вашим контентом, чем рисковать тем, что они пометят вашу последнюю капельную кампанию как спам. Даже если вы создадите потрясающие письма, они все равно не будут для всех. Это нормально.

2. Внедрите двойную подписку

Внедрение двойного подтверждения может быть пугающим для email-маркетолога. «А что, если они эмпирический маркетинг: идеи, примеры и кампании передумают?» — скажете вы. «Если получатели знают, что они в моем списке рассылки, они просто нажмут «отписаться». Пусть. Меньший список, полный высококачественных, вовлеченных подписчиков электронной почты, каждый раз будет превосходить большой список низкокачественных, незаинтересованных получателей. И если вам нужен большой высококачественный список, мы вам поможем. Ознакомьтесь с руководством по созданию правильного списка электронной почты .

3. Сосредоточьтесь на качестве электронной почты

Когда вы создаете содержательные, незабываемые темы и предоставляете понятный и увлекательный контент, ваша аудитория отреагирует. Они с большей вероятностью откроют ваши письма и будут взаимодействовать с вашим контентом — завидный показатель кликов, вот вам! Поставщики услуг электронной почты отслеживают это поведение, и когда они видят, насколько ваша аудитория вовлечена в ваш контент, ваш маркетинг по электронной почте будет чаще направляться на основной почтовый ящик.

4. Проверьте частоту и объем электронной почты

Реальный разговор: построена ли ваша стратегия email-маркетинга на спам-уровне? Если да, то вам нужно будет внести некоторые коррективы в свою капельную кампанию. Отправка слишком большого количества писем (или их слишком частая отправка) может привести к увеличению жалоб на спам, что в свою очередь негативно скажется на показателе размещения писем в папке «Входящие». На этом этапе, скорее всего, придется пройти путь проб и ошибок, поскольку вам нужно найти ритм Златовласки — не слишком большой, чтобы ваша аудитория не отключалась и письма не помечались как спам, и не слишком маленький, чтобы вы не упускали конверсии.

5. Действуйте законно, используя последовательную информацию об отправителе и протоколы аутентификации.

Используйте единообразное имя отправителя и адрес электронной почты. Внедрите протоколы каталог deb аутентификации электронной почты, такие как SPF , DKIM и DMARC, чтобы гарантировать, что ваши письма будут отправлены в основной почтовый ящик. Говоря прямо: не ведите себя как спам, и вас не пометят как спам.

Повысьте скорость попадания писем в папку «Входящие» с помощью правильных инструментов

У маркетологов электронной п Что такое  очты и так полно забот. Работа с надежными инструментами, которые помогут вам увеличить процент размещения писем в папке «Входящие», уменьшает головную боль и повышает эффективность вашей программы электронной почты. Twilio Sendgrid предлагает 96%-ный средний показатель входящих сообщений, являющийся лидером в отрасли. Наш сервис email-маркетинга позволяет вам владеть своей репутацией с помощью выделенных IP-адресов и пользовательских доменов, извлекать выгоду из наших отношений с ведущими поставщиками услуг почтовых ящиков и получать экспертную поддержку по доставке. Вы можете повысить размещение в папке «Входящие». Мы можем помочь .