Добавление GIF-файлов в ваши электронные письма — отличный способ добавить интересный, динамичный контент, который поможет вашим Как улучшить свою кампаниям выделиться. Однако это не всегда просто. В посте мы расскажем вам, как именно это делается.
Для формата, созданного в 1987 году, GIF-файлы могут многое сделать, чтобы ваши усилия по email-маркетингу казались современными. Они не только для развлечения и мемов; иногда GIF-файлы могут передавать идеи или концепции гораздо быстрее, чем слова или неподвижные изображения.
Однако GIF-файлы работают только если они, ну, работают . Если GIF-файл отображается как неподвижное изображение или загружается за секунды, вы теряете все преимущества, которые мог дать этот формат.
Независимо от того, есть ли у вас готовый GIF-файл или вы пытаетесь ознакомиться с форматом, знание того, как вставить GIF-файл в электронное письмо, — это только часть картины. Убедитесь, что вы не только правильно добавляете свой GIF-файл, но и выбираете правильный GIF-файл, выполнив следующие шаги.
В этой статье мы рассмотрим:
- Оптимизация GIF-файлов для электронной почты
- Добавление GIF-файла в электронное письмо
- Выбор подходящего GIF-изображения
- Примеры отличного использования GIF-файлов в электронной почте
Оптимизируйте свои GIF-файлы для электронной почты
Каждая современная платформа электронной почты позволяет встраивать анимированные GIF-файлы , но они не могут гарантировать идентичный пользовательский опыт. Различия в пользователях — от размера экрана и скорости интернета до возможности отключить GIF-файлы в Microsoft Outlook — означают, что вам нужно быть осторожным, чтобы убедиться, что ваши читатели ничего не упускают. Оптимизация ваших GIF-файлов — это быстрый способ убедиться, что все видят сообщение, которое вы хотели отправить.
Все, что вы хотите, чтобы ваша аудитория увидела, должно быть видно в первом кадре GIF. Отключение анимации GIF, как это позволяют делать некоторые почтовые клиенты, не приводит к пустому полю — оно просто показывает статичное изображение. Эта картинка может не так хорошо передавать информацию, как ваш GIF, но она должна охватывать основы.
Вам также следует убедиться, что ваш GIF-файл имеет ширину не более 600 пикселей (обычная ширина информационного бюллетеня), чтобы он не обрезался на экранах телефонов с меньшим размером. Помните также о данных вашей аудитории; целевой размер файла для вашего GIF-файла должен составлять 0,5 МБ. При необходимости вы можете увеличить его до 1 МБ, но файлы меньшего размера означают более быструю загрузку и меньшую вероятность потери зрителя. Файл GIF слишком большой? Попробуйте уменьшить количество кадров с помощью инструмента, например GIF Cutter . Для созданных вами GIF-файлов вы также можете попробовать ограничить количество используемых цветов.
Наконец, добавьте alt-текст для тех, кто использует программы чтения с экрана или полностью отключил загрузку изображений. Это хорошая практика доступности для каждого изображения, которое вы публикуете на своем веб-сайте, в социальных сетях и в электронных письмах.
Вставьте свой GIF-файл одним из этих способов
Независимо от того, какой почтовый клиент вы используете, вставить анимированный GIF-файл очень просто.
Перетащите и отпустите
Лучше всего подходит для: Gmail
Когда вы увидите список контактов уровня c понравившийся вам GIF-файл, просто нажмите и удерживайте изображение, а затем перетащите его в свой почтовый клиент. (Чтобы это сработало, вам нужно, чтобы окно с вашим электронным письмом и страница с вашим GIF-файлом были видны одновременно.) Этот метод работает не во всех почтовых клиентах, а только в тех, которые поддерживают загрузку методом перетаскивания.
Скопировать URL-адрес
Подходит для: всего остального
Такие сайты, как GIPHY и Tenor, позволяют легко копировать ссылку GIF из параметров общего доступа; такие сайты, как Google Image Search, этого не делают. Вы всегда можете найти URL GIF, щелкнув правой кнопкой мыши по изображению и выбрав «Копировать ссылку на изображение».
После того, как URL-адрес окажется в буфере обмена, вернитесь в почтовый клиент и найдите кнопку «Вставить фото». Если вы используете шаблон электронного письма, найдите блок изображения (или блок GIF, если ваш клиент его предлагает). Щелкните его, выберите опцию «вставить URL» (при необходимости), а затем вставьте.
Проверьте, заканчивается ли скопированная вами ссылка расширением .gif, так как некоторые сайты делят URL страницы, а не URL изображения. Если ваша ссылка не заканчивается на .gif, попробуйте добавить ее самостоятельно и посмотрите, появится ли изображение.
Загрузите и перезагрузите
Лучше всего подходит для: Когда другие варианты не работают
Этот метод самый сложный и не дает никаких особых преимуществ (если только вы не загружаете GIF-файлы по привычке и не держите готовый к использованию). Однако, если ваш почтовый клиент отказывается копировать изображение, размещенное на другом сайте, вам, возможно, придется загрузить новую версию.
Чтобы загрузить GIF, щелкните правой кнопкой мыши по изображению и выберите «Сохранить изображение как». Убедитесь, что файл сохраняет расширение .gif, иначе вы потеряете анимацию! Будет разумно дважды проверить GIF после загрузки, чтобы убедиться, что ваше устройство сохранило правильный формат изображения.
В вашем почтовом клиенте создайте новое письмо, нажмите кнопку «Добавить изображение» и выберите опцию загрузки нового файла. Перейдите к сохраненному GIF-файлу, выберите его и нажмите «Готово».
Убедитесь, что вы используете GIF-файл для правильных целей.
GIF-файлы лучше всего Что такое размещение в папке «Входящие» (и как его рассчитать)? использовать для замены видео, а не для легкомысленного смеха. Они меняют тон электронного письма и рискуют вызвать раздражение у аудитории, поскольку загружаются дольше. При правильном использовании они могут просветить и вдохновить вашу аудиторию. При чрезмерном использовании они могут раздражать ваших читателей или скрывать важную информацию.
Демонстрация функциональности продукта или функции — отличный способ использования GIF-файлов. Зачем тратить 500 слов на объяснение того, как что-то работает, если можно просто показать это в действии? GIF-файлы, которые обучают вашу аудиторию, произведут нужное впечатление и вызовут интерес.
GIF-файлы также отлично подходят для дразнящего мультимедийного контента. Встраивание видео в электронную почту — плохая идея, поскольку, в отличие от GIF-файлов, они не поддерживаются повсеместно. Они также имеют гораздо больший размер файла — и время загрузки. Вместо того чтобы отправлять клип, превратите свое видео в GIF-файл и вырежьте самые захватывающие фрагменты, чтобы создать напряжение.
Изображения иногда могут объяснить вещи гораздо лучше — или быстрее — чем слова. Используйте GIF-файлы, чтобы задать настроение для вашего сообщения или поделиться несколькими битами информации в быстром, легком для понимания формате. Если визуальное изображение может передать сложную идею за несколько секунд, зачем вам беспокоиться о написании полного описания?
Изучите эти замечательные примеры GIF-файлов
Почтовый индекс
Как персонализировать каталог twd контент, если конечный продукт не предназначен для вашей аудитории? Этот GIF-файл демонстрирует несколько популярных брендов и продуктов прямо в верхней части письма, чтобы дарители знали, что у них есть выбор при совершении покупок с помощью Zip.
ЮНИКЛО
Вместо того, чтобы пытаться угадать, ищут ли их покупатели мужскую или женскую одежду, Uniqlo создала GIF, в котором есть что-то для обеих аудиторий. Нам нравится, что GIF включает в себя несколько разделов: изображение продукта, описание, а также информацию о размере и цене.
360Обучение
В конце длинного письма-обзора 360Learning решила проявить уважение ко времени своих читателей, предоставив этот GIF, который по сути является анимированной презентацией. Он предоставляет обзор продукта по пунктам, чтобы помочь читателям решить, стоит ли углубляться в детали под GIF или продолжать прокручивать страницу до следующего пункта.
Мэдисон Рид
Это «до и после» от Мэдисон Рид — отличная демонстрация продукта. В отличие от фотографий, которые, как мы ожидаем, будут подвергнуты цифровой обработке, GIF-файлы кажутся более сырыми и реальными. (Это также отличный пример того, как извлечь максимальную пользу из пользовательского контента. )
МоиШрифты
Представляя шрифт Brutalista, MyFonts превзошли все ожидания, чтобы рассказать потребителю о нем и продемонстрировать, как его можно использовать. Наличие одной фотографии продукта хорошо для продаж, но наличие нескольких фотографий продукта, охватывающих различные контексты, — это здорово.
GIF-анимация к нему!
GIF-файлы не подходят для каждой маркетинговой кампании, но при стратегическом использовании они могут повысить эффективность электронных писем. Многие аудитории с трудом справляются со своими почтовыми ящиками, а это значит, что они дают каждому электронному письму всего несколько секунд, чтобы произвести на них впечатление. Если ваш GIF-файл может представить самую важную информацию в краткой и визуально привлекательной форме, вы можете заработать несколько дополнительных минут времени ваших читателей.
