Одной из самых больших цел Полное руководство v ей музыканта, помимо создания потрясающей музыки, является построение связей со своей аудиторией. Воронка продаж часто используется для бизнес-сценариев, таких как розничная торговля, рестораны и профессиональные услуги, но она, безусловно, применима и к успеху музыканта. Вы должны:
- Привлекайте людей к своей музыке
- Превратите их в фанатов
- Взаимодействуйте со своими фанатами
- Продавайте свою музыку и продукты
- Поддерживайте связи с фанатами в будущем
Существует множество инструментов, которые помогут вам привлечь фанатов и развивать глубокие отношения, например, социальные сети и цифровой маркетинг для музыкантов. В этом руководстве мы сосредоточимся на одном из самых экономически эффективных и мощных из них: email-маркетинге для музыкантов.
Что такое email-маркетинг?
Использование электронной п Полное руководство очты для продвижения список номеров сотовых телефонов в европе бизнеса стало популярным в 1990-х годах из-за возросшего доступа общественности к Интернету. Каждый из этих фрагментов так называемой электронной почты давал маркетологам возможность повысить узнаваемость бренда, собрать больше лидов, развить более крепкие отношения и повысить вовлеченность подписчиков в своих списках электронной почты. Эти различные функции необходимы для музыкантов, потому что ваш успех больше зависит от отношений, чем от других в
идов бизнеса. Если ваши поклонники видят в вас единственный источник развлечений и вдохновения, они останутся с вами. Но с миллионами других артистов, конкурирующих за их уши и кошельки, вам нужно развить особое присутствие в их жизни. Маркетинг по электронной почте позволяет вам не только общаться на этом крайне важном личном уровне, но и развивать сообщество . Для фанатов это воодушевляет знать, что есть и другие люди по всему миру, которые разделяют интерес к вашей музыке, потому что мы все хотим быть частью чего-то большего, чем мы сами. Посмотрите на это приветственное сообщение, которое Metallica отправляет всем,
кто подписывается на их рассылку. Прямо вверху — энергичное фото группы и ее поклонников, за которым следует «Добро пожаловать! Вы — новый пятый член семьи Metallica!» и обещание эксклюзивного контента, бесплатных загрузок, специальных акций, предварительных продаж билетов и форума сообщества. Какой фанат не хотел бы стать частью чего-то подобного? Это шанс получить VIP-обслуживание от любимой группы, а также присоединиться к большой семье фанатов, чтобы задавать вопросы, делиться идеями и обсуждать темы, которые вас увлекают.
Четыре причины, по которым email-маркетинг для музыкантов — это круто
Подумайте о своих многоканальных маркетинговых усилиях как о песне, которая включает в себя различные инструментальные и вокальные треки, чтобы рассказать отдельную историю. Это означает, что ваши социальные сети, цифровая реклама и потоковые платформы играют важную роль. И они будут подняты на новый уровень вашими кампаниями по электронной почте, поскольку электронная почта является универсальным каналом, который может преодолеть разрывы между разными поклонниками. Давайте подробнее рассмотрим четыре ключевых преимущества email-маркетинга:
1. Возврат инвестиций не имеет себе равных
Когда дело доходит до маркетинга, есть правда в поговорке, что для того, чтобы делать деньги, нужны деньги. В то же время, вам все равно нужно быть осторожным с вашими с трудом заработанными долларами. Email-маркетинг для музыкантов идеален, потому что он может принести так много денег и имеет такую низкую цену. Средний ROI для email-маркетинга составляет $36 за каждый потраченный доллар , что легко превосходит доход, который вы могли бы получить от дисплейной рекламы, радиорекламы и других видов маркетинга.
2. Легко создавать и проводить кампании
Другим фактором, помимо ROI Полное руководство , является сложность выполнения. К счастью, email-маркетинг в этом отношении тоже блистает. Когда вы используете платформу вроде Twilio SendGrid, вы получаете легкий доступ к профессиональным шаблонам, планировщикам кампаний и автоответчикам. Просто выберите свой шаблон, разместите контент там, где хотите, и ваши письма мгновенно попадут в почтовые ящики ваших поклонников. Сейчас даже есть инструменты ИИ , которые могут помочь вам написать темы и основной текст, что, по сути, было последним элементом email-маркетинга, который все еще вызывал у некоторых людей истерики. Благодаря тому, что эти современные инструменты берут на себя большую часть тяжелой работы, ваши кампании будут приносить меньше хлопот и стресса.
3. Электронная почта позволяет вам охватить огромную аудиторию
Новые каналы связи, такие как WhatsApp и Google Wave, постоянно набирают популярность (а иногда и падают). Тем не менее, электронная почта продолжает оставаться основным каналом связи. Исследования показывают, что в мире насчитывается около 4,26 млрд пользователей электронной почты . И, по прогнозам, в ближайшие несколько лет это число будет приближаться к пяти миллиардам. Таким образом, использование email-маркетинга связывает вас с всемирной аудиторией высокоактивных пользователей.
4. Больше контроля над своим сообщением
Когда вы размещаете на рынке дисплейную рекламу, вы обычно понятия не имеете, где она появится в интернете. А когда вы делитесь постами на X или Facebook, существует ограничение на количество символов, которые вы можете включить в сообщение. Электронная почта не ограничена в этом отношении, поэтому вы можете выбрать идеальное количество слов и не беспокоиться о том, где сообщение может появиться в сети. Эта свобода позволяет вам быть самим собой и иметь больше контроля над своими кампаниями. Есть много других преимуществ, которые вы получите от email-маркетинга. Чем больше вы экспериментируете с новыми идеями и совершенствуете свою тактику, тем больше вы будете вознаграждены за свои усилия.
Как настроить кампанию email-маркетинга
Пришло время пересмотреть основные шаги по подготовке ваших что такое размещение в папке «входящие» (и как его рассчитать)? писем к миру. Даже если вы, вероятно, с нетерпением ждете запуска этих кампаний, важно заложить надлежащую основу. В противном случае это будет похоже на выступление с коллегами по группе, которые никогда не репетировали песни из сет-листа.
Создайте свой список подписчиков
Прежде чем проводить кампанию, вам нужны получатели. Начните с лид-магнита, который вызовет ажиотаж, например, загрузка новой песни или какие-то студийные отрывки, которые они не смогут найти больше нигде. Вы можете продвигать предложение в социальных сетях и на других каналах, а затем направить их на лид-форму, где вы соберете их адрес электронной почты. Обязательно четко объясните ценность вашего списка адресов электронной почты. Помимо предлагаемого вами лид-магнита, расскажите поклонникам о постоянных преимуществах подписки. Успешные группы часто обещают такие вещи, как конкурсы, эксклюзивный контент, предварительные продажи билетов и доступ к форумам сообщества.
Сегментируйте свою аудиторию
По мере роста списка подписчиков ваш фокус должен сужаться. Это означает, что вы начинаете сегментировать своих поклонников на группы со схожими демографическими данными, мотивами и болевыми точками. Затем вы сможете отправлять целевые сообщения, которые будут связываться на более эмоциональном уровне и вызывать более сильные отклики. Это правда, что некоторые сообщения будут актуальны для всей вашей аудитории. Но вплетение большей персонализации в ваши сообщения всегда укрепляет отношения с вашими поклонниками и приносит более динамичные результаты.
Опишите свои цели и стратегию
Теперь, когда вы знаете, с кем общаетесь, вы готовы начать думать о том, что вы хотите им сказать. Начните с определения своих самых важных целей, затем разработайте стратегии, которые приведут вас к ним. Ваши цели будут служить путе Полное руководство водными звездами на протяжении всей кампании, в то время как ваши стратегии будут развиваться, чтобы обеспечить наилучшие впечатления для болельщиков и оптимальные результаты для вас.
Создайте свои электронные письма
Раньше для разработки и проведения эффективной email-кампании требовалась команда экспертов. Но, как упоминалось ранее, удобная для пользователя email-платформа может оптимизировать работу и позволить вам работать в одиночку, если это то, что вам нужно. Сначала выберите шаблон, который лучше всего соответствует вашему бренду и целям. Затем перетащите несколько привлекательных изображений. Затем следуют темы, заголовки, основной текст и призывы к действию. ПРИМЕЧАНИЕ: Всегда проверяйте, чтобы кто-то проверял все ссылки и проверял сообщение на наличие ошибок, прежде чем отправлять его.
Составьте график
Прелесть автоматизации электронной почты в том, что вы можете планировать сообщения заранее, а затем переходить к другим задачам. Вы также можете создавать капельные кампании, которые автоматически отправляют сообщения, когда кто-то совершает определенное действие. Например, когда фанат Metallica отправляет свою информацию в форме для лидов на веб-сайте группы, он мгновенно получает приветственное письмо, которое мы видели ранее (это не похоже на то, как Джеймс Хэтфилд и Ларс Ульрих отслеживают список подписчиков и вручную отправляют письма по мере присоединения новых фанатов). По мере того, как вы узнаете больше о своей аудитории, вы определите оптимальную частоту, время и дни недели для ваших писем. Эти данные затем будут использоваться для принятия решений, когда вы будете совершенствовать расписание, чтобы наилучшим образом удовлетворять потребности ваших поклонников.
Отслеживайте и измеряйте результаты
Говоря об изучении вашей аудитории, крайне важно иметь систему сбора данных из кампаний по электронной почте. Вот некоторые из ключевых показателей, которые вы должны анализировать :
- Скорость открытия
- Рейтинг кликов
- Коэффициент кликов для открытия
- Коэффициент конверсии
- Всего активных подписчиков
- Скорость доставки
- Показатель отказов
- Уровень жалоб на спам
- Скорость отказа от подписки
Для максимального эффекта постоянно совершенствуйте свои каталог deb кампании на основе новых знаний из ваших данных. Затем вы можете сопоставить эти результаты с бизнес-целями, такими как продажи музыки, продажи товаров и продажи билетов, чтобы увидеть, насколько хорошо ваши кампании по электронной почте поддерживают ваши общие цели.
Правильная платформа электронной почты облегчит вам жизнь и улучшит ваши кампании
Будучи музыкальным артистом, вы, вероятно, не пришли в индустрию с мечтой управлять кампаниями по электронной почте и просматривать отчеты по показателям. Хорошая новость заключается в том, что надежная платформа освобождает бо Полное руководство льше вашего времени, так что вы можете сосредоточиться на развитии своего мастерства и создании песен, которые требуют внимания. Например, Twilio SendGrid имеет захватывающий набор шаблонов писем и инструментов автоматизации. И как только письма будут запланированы, наша платформа будет управлять доставкой для вас, а затем отслеживать важные показатели на протяжении всей вашей кампании. Создайте бесплатную учетную запись сегодня и узнайте, насколько лучше может стать ваш маркетинг (и ваши музыкальные начинания) с помощью Twilio SendGrid.
