Отслеживание узнаваемости бренда поможет вам понять! насколько хорошо ваш бренд узнаваем и запоминается вашей аудиторией. Вот ключевые показатели для измерения и практические способы отслеживания каждого из них.
Объем брендированного поиска
>>Объем брендового поиска — это то! как часто люди ищут название вашего бренда или похожие термины в поисковых системах! таких как Google.
Если со временем ваш бренд стали искать библиотека телефонных номеров больше людей! это хороший признак роста узнаваемости. Например! «Instagram» получает более 14 миллионов запросов в месяц! что свидетельствует о высокой узнаваемости бренда в социальной сети.
Объем брендированного поиска в Instagram для измерения узнаваемости бренда
Как измерить: используйте Google Search Console для отслеживания ключевых слов и показов бренда. Перейдите на вкладку «Эффективность»! отфильтруйте по поисковым запросам и найдите такие термины! как название вашего бренда! названия продуктов или распространённые орфографические ошибки.
Ahrefs и Semrush также предоставляют данные о трендах в объёме поиска по бренду. Если вы заметили всплеск активности после маркетинговой кампании! это означает! что люди обращают на неё внимание.
Упоминания в социальных сетях
>>Упоминания в социальных сетях отслеживают! как часто название вашего бренда появляется в разговорах! хэштегах или тегах на таких платформах! как Twitter! Instagram! LinkedIn и TikTok.
Частое упоминание говорит о высокой Управляемый хостинг с надежными функциями безопасности узнаваемости! но важна и эмоциональная составляющая. Такой бренд! как Wendy’s! известный своим остроумным присутствием в Twitter! получает тысячи упоминаний ежедневно! что позволяет ему оставаться в центре внимания.
Как измерить: используйте такие инструменты! как Brandwatch! Mention или Sprout Social! чтобы отслеживать показатели узнаваемости бренда! такие как прямые упоминания! использование хэштегов и анализ настроений.
Настройте оповещения Google для своего бренда! чтобы отслеживать обсуждения за пределами социальных платформ. Если вы видите рост упоминаний после запуска кампании или сотрудничества с инфлюенсерами! ваши усилия работают.
Доля голоса
Доля влияния (SOV) измеряет видимость вашего бренда на рынке по сравнению с конкурентами. Она показывает! насколько активно обсуждают ваш бренд по сравнению с другими брендами в вашей отрасли.
Например! на рынке электромобилей Списки Тайваня доминирует Tesla! на долю которой в онлайн-обсуждениях приходится около 70%! в то время как на более мелкие бренды! такие как Rivian или Lucid Motors! приходится лишь незначительная часть этого количества.