UTM-Unterricht Wie Was ist UTM? Ausführliche Einführung in die Bedeutung und Verwendung von UTM!
Als Vermarkter ist es eine tägliche Routine, die Wirksamkeit von Marketingaktivitäten anhand von Daten zu verfolgen. Wenn Sie zusätzlich zum Social-Media-Backend, das relevante Daten zur Fan-Interaktion bereitstellt, die Quelle des Website-Verkehrs kennen möchten , müssen Sie die Daten von Google Analytics einsehen (GA) .
Die einfache Verwendung von
GA zur Betrachtung von Datenquellen kann jedoch nur in einige wenige Hauptkategorien unterteilt werden, z. B. natürlicher Verkehr, direkte Quellen usw. Es ist unmöglich, eindeutig zu unterscheiden, von welcher Social-Media-Aktivität oder Seite der Eintrag stammt. Es ist unmöglich, Daten-Targeting richtig anzuwenden. Aktivitäten werden optimiert.
Deshalb stellt dieser Artikel heute die magische Waffe zur Lösung dieses Problems vor – UTM – und erklärt Ihnen, was UTM ist und welche Verwendungszwecke es hat!
(1) Was ist UTM? Was ist die Definition von UTM?
UTM（Urchin Tracking Module）
Mit anderen Worten: Solange die Zielgruppe auf eine URL mit festgelegtem UTM klickt, kann das GA- oder CRM- System diesen benutzerdefinierten URL-Parameter aufzeichnen, sodass wir wissen, von welcher Plattform und Aktivität die Zielgruppe stammt. Auf diese Weise können Vermarkter dies analysieren Quelle des Benutzers und Prozesses.
Nehmen Sie als Beispiel die Social-Media-
Marketingkampagne von Welly , um eine Nachricht zu hinterlassen und einen kostenlosen SEO-Website-Inspektionsbericht zu erhalten , können wir UTM-Tracking nach der URL des Seitencodes hinzufügen. Nach Beginn des Ereignisses können Sie zum GA-Backend gehen, um den Datenverkehr und die Benutzerdaten zu sehen, die über dieses Ereignis auf die Website gelangen.
Darüber hinaus bedeutet die UTM-Funktion nicht, dass beliebige URLs plus Parameter von GA getrackt werden können. Nach dem Konzept von GA sollte UTM-Tracking nur verwendet werden, wenn die Website-URL Google Analytics verwendet, also wenn es sich lediglich um eine Cloud handelt Bildlink plus UTM kann von GA nicht erfasst werden.
Wie sagt man UTM auf Chinesisch?
Die Branche bezeichnet es hauptsächlich mit den englischen Buchstaben „UTM“. Wenn es chinesisch ist, kann man „Urchin-Tracking-Modul“ sagen.
(2) Wozu dient UTM? 6 UTM-Anwendungen, die Sie kennen müssen!
Nachdem wir verstanden haben, was UTM ist, wollen wir uns ausführlich mit den praktischen Einsatzmöglichkeiten von UTM-URLs befassen!
6 wichtige UTM-Anwendungen: Verstehen, woher Benutzer kommen, eingehende Benutzeranalyse, Testverfolgung für B2B-E-Mail-Liste neues Material A/B-Tests, Testen neuer Marketingkanalquellen, Verfolgung der Werbewirksamkeit, Zuweisung von Affiliate-Marketing, KOL und anderen Ressourcen
Verstehen Sie, woher Benutzer kommen
Um den Erfolg einer Marketingkampagne zu verstehen, ist es neben der Einhaltung der ursprünglich gesetzten Ziele auch ein wichtiger Indikator, um zu verstehen, ob die Zielgruppe dem von Ihnen entworfenen Marketing-Trichter folgt oder auf die Website gelangt.
Darüber hinaus können wir, nachdem wir die vorläufigen Tags von Kanälen und Benutzern über UTM erhalten haben, bei der uk phone number resource Umsetzung verschiedener Marketingziele genauer auf geeignete Marketingkanäle und Zielgruppen abzielen.
2. Eingehende Analyse der Benutzer
Nachdem Sie Benutzerdaten erhalten haben, können Sie das Alter, die Interessen, die Region usw. des Benutzers genauer untersuchen, was dem Unternehmen hilft, die aktuelle potenzielle Zielgruppe klar zu verstehen.
3. Neues Material A/B-Test-Testverfolgung
Mithilfe verschiedener UTM-Parameter können wir testen, welcher Link mehr Klicks auf verschiedene Marketingmaterialien, CTAs und andere Anwendungen erhält, und so einen A/B-Test erzielen!
Möchten Sie eine detailliertere Einführung in den A/B-Test erfahren? Willkommen zu diesem Artikel: Was ist A/B-Testing? AB-Testprozess 7 Schritte gemeinsam mit 5 wichtigen AB-Testtools
4. Testen neuer Marketingkanalquellen
Wenn Unternehmen heute neue Märkte erkunden oder neue Marketingkanäle ausprobieren möchten, kann die Festlegung von aero leads Parametern über UTM die Wirksamkeit neuer Kanäle effektiv verfolgen und so feststellen, ob die Richtung in Zukunft geändert werden muss.
5. Verfolgung der Werbeleistung
Wenn Sie ein Werbewerber oder ein Unternehmensvermarkter sind, müssen Sie viel Geld für Werbung ausgeben und hoffen, so genau wie möglich zu sein und Werbekosten zu sparen.
Anschließend können Sie UTM-Parameter festlegen, um Ihre Werbeleistung zu verfolgen und so den Anteil der Verkehrsquellen zu beobachten, um die spätere Platzierung präziserer Werbung zu erleichtern und die Zuweisung des Werbebudgets zu optimieren, um den Nutzen zu maximieren.
Wenn Sie detailliertere Werbetechniken erfahren möchten
lesen Sie bitte die folgenden Artikel:
Google Advertising Tutorial｜Detaillierte Einführung in die 6 wichtigsten Werbearten von Google Ads
Tutorial zur Facebook-Werbung: 8 FB-Anzeigentypen und 4 Werbetipps im Jahr 2024
6. Weisen Sie Affiliate-Marketing, KOL und andere Ressourcen zu
Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen. UTM-Unterricht Wie oder ein B2C-Unternehmen sind, müssen Sie mit Kooperationsmethoden wie Affiliate-Marketing , KOL und Internet-Prominenten vertraut sein. Zu diesem Zeitpunkt kann die Verfolgung des Datenverkehrs über UTM Ihnen effektiv dabei helfen, Ressourcen zuzuweisen und Sie klar zu informieren welcher Partner Es kann dem Unternehmen maximalen Traffic und Conversions bringen.
UTM-Unterricht｜Unterrichtsmethoden und -techniken für die Verwendung des UTM-URL-Generators!
Nachdem wir die oben genannten Grundkenntnisse von UTM verstanden haben, helfen wir Ihnen mit dem folgenden UTM-Tutorial, schnell den Umgang mit UTM zu erlernen!
(1) 6 wichtige Dinge, die Sie vor der Einrichtung von UTM beachten sollten
1. Versuchen Sie, englische Buchstaben als Hauptzeichen zu verwenden
Denn wenn Sie nach der URL chinesische Zeichen hinzufügen, wird die URL zu einer großen Zeichenfolge aus verstümmeltem Englisch, Zahlen und Symbolen, was die Fehlerrate erhöhen kann.
2. Groß- und Kleinschreibung müssen konsistent sein UTM-Unterricht Wie
Beim Festlegen von UTM-Parametern werden die Groß- und Kleinschreibung englischer Buchstaben als unterschiedliche UTMs gelesen. Daher wird empfohlen, die Groß- und Kleinschreibung englischer Buchstaben zu vereinheitlichen Einstellung.
3. Verwenden Sie keine Leerzeichen und Sonderzeichen
Die offizielle Empfehlung lautet, „+“ oder „_“ zu verwenden.
Da UTM-Einstellungen eine bestimmte Symbolverwendung haben, kann das Hinzufügen von ganzen oder halben Leerzeichen oder anderen Sonderzeichen zu UTM-Formatfehlern führen. Es wird daher empfohlen, diese so weit wie möglich zu vermeiden!
4. Vereinheitlichen Sie die Regeln und notieren Sie sie
Da innerhalb des Unternehmens mehrere Abteilungen und Aktivitäten gleichzeitig ausgeführt werden können, muss in der Regel nicht nur eine Person UTM einrichten. Daher wird empfohlen, die unternehmensinternen UTM-Spezifikationen mit demselben Formular festzulegen und zu erfassen, um die Nachverfolgung zu erleichtern. Up-Tracking.
5. Geben Sie keine wichtigen Unternehmensinformationen an
Besondere Erinnerung! Legen Sie beim Einrichten einer UTM-URL keine wichtigen Unternehmensinformationen oder Passwörter für persönliche Konten als Parameter fest, da die Zielgruppe die URL mit den UTM-Parametern vollständig sehen kann und Bedenken hinsichtlich der Offenlegung von Unternehmens- oder persönlichen Informationen bestehen könnten.
6. Überprüfen Sie die UTM-Parameter regelmäßig
Nach der Einrichtung ist es unvermeidlich, dass Sie UTM versehentlich falsch einstellen. Daher wird empfohlen, regelmäßig zu GA zu gehen, um zu überprüfen, ob Datensätze mit einigen seltsamen Parametern vorhanden sind.
Bevor Sie UTM einrichten, müssen Sie 6 wichtige Dinge lesen: Versuchen Sie, englische Buchstaben als Hauptzeichen zu verwenden, Groß- und Kleinschreibung sollten konsistent sein, keine Leerzeichen und Sonderzeichen verwenden, die Regeln vereinheitlichen und aufzeichnen, keine wichtigen Unternehmensinformationen einfügen , und überprüfen Sie regelmäßig die UTM-Parameter
(2) Kostenloses UTM-Generator-Tutorial: 3 Schritte zum einfachen Einrichten von UTM
Der von Google offiziell eingeführte kostenlose UTM-URL-Generator ist sehr intuitiv und einfach zu bedienen. Sobald Sie die Bedienung erlernt haben, können Sie in weniger als 1 Minute erfolgreich eine URL mit UTM-Parametern einrichten! Im Folgenden finden Sie eine dreistufige Anleitung zum UTM-Google-URL-Generator:
SCHRITT 1 : Geben Sie den URL-Generator von Google Analytics ein
SCHRITT 2 : Geben Sie die UTM-Parameter ein, die Sie entsprechend dem Format festlegen möchten, z. B. Kampagnenquelle, Kampagnenmedium.
SCHRITT 3 : Schieben Sie nach unten, um die festgelegte UTM-URL zu kopieren.
Wenn Sie UTM-URLs kürzen müssen, können Sie die URL-Verkürzungsfunktion des Google URL-Generators in Zusammenarbeit mit Bitly nutzen oder sie in das URL-Verkürzungstool kopieren, das Sie gewohnt sind.
