本书的核心理念是：成功的国际营销策略不仅要识别全球市场的共性，更要深入理解和尊重各地的文化差异。与传统的“全球一体化”视角不同，、品牌传播和产品设计的关键作用。
二、结构框架：系统性地呈现国际营销全貌
本书共分为六大部分，涵盖了从市场环境分析 澳大利亚 viber 数据 到战略执行的完整流程：
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概述与挑战：介绍国际营销的定义、重要性以及面临的主要挑战。
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文化与政治环境：探讨文化差异、政治法律体系对营销策略的影响。
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市场机会评估：分析市场调研、出口管理、物流等关键环节。
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战略制定：涵盖市场进入模式、品牌策略、数字营销等内容。
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策略执行：聚焦产品、定价、分销、促销等具体操作。
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补充资源：提供国家笔记本和案例研究，帮助学生将理论应用于实践。mheducation.co.uk+2mheducation.com.sg+2mheducation.co.uk+2
三、内容亮点：紧跟全球趋势，聚焦当下
1. 数字化与社交媒体营销
新增的“数字与社交媒体营销”章节，深入探讨了大数据、人工智能、社交平台等技术如何重塑品牌传播、客户互动和市场反馈机制。mheducation.com.sg+1mheducation.co.uk+1
2. 新兴市场与区域一体化
第七章和第八章合并，分析了全球三大趋势：新兴市场的崛起、中产阶级的扩张以及区域经济集团的演变（如欧盟、后脱欧英国等）。
3. 企业社会责任与伦理营销
第十四章提前至战略部分，强调伦理、社会责任和可持续发展在国际营销中的核心地位。
4. 实战案例与互动学习
书中新增了10个全球知名企业的案例，包括Red Bull、Gillette、Audi等，结合“Going International”小案例，激发学生的批判性思维和课堂讨论。mheducation.co.uk+5highered.mheducation.com+5mheducation.co.uk+5
四、教学支持：数字化平台助力学习与教学
《国际营销（第五版）》配套McGraw Hill的Connect®在 内容与社交体验融合 线学习平台，提供以下功能：mheducation.co.uk+5letmeread.net+5brownsbfs.co.uk+5
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章节练习题和测验
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互动活动和案例分析
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可分配的写作任务和评分工具
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教师专用的PowerPoint幻灯片和教学大纲sfrenderercontent.sagepub.com+1routledgetextbooks.com+1
这些资源旨在提升学生的学习效果和教师的教学效率。
五、适用人群与价值定位
本书适用于：
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商学院本科生、研究生
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企业战略与市场部门的从业人员
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希望拓展国际视野的营销专业人士zh.wikipedia.org+4highered.mheducation.com+4mheducation.co.uk+4
无论是作为课堂教材，还是作为企业培训手册，《国际营销（第五版）》都能为读者提供系统的知识体系和实践指导。
六、结语：全球视野下的本地智慧
在全球化与本地化并行发展的今天，国际营销不仅是企业拓展市场的工具，更是理解世界多样性、构建跨文化桥梁的智慧 电子邮件列表 《国际营销（第五版）》以其系统性、前瞻性和实用性，为读者提供了深入了解全球市场动态和制定有效营销策略的宝贵资源。
如需进一步了解《国际营销（第五版）》的详细信息，建议访问McGraw-Hill Education官方网站，获取最新的教材内容和教学资源。