作者强调“文化适应”对于市场定位
本书的核心理念是:成功的国际营销策略不仅要识别全球市场的共性,更要深入理解和尊重各地的文化差异。与传统的“全球一体化”视角不同,、品牌传播和产品设计的关键作用。 二、结构框架:系统性地呈现国际营销全貌 本书共分为六大部分,涵盖了从市场环境分析 澳大利亚 viber 数据 到战略执行的完整流程: 概述与挑战:介绍国际营销的定义、重要性以及面临的主要挑战。 文化与政治环境:探讨文化差异、政治法律体系对营销策略的影响。 市场机会评估:分析市场调研、出口管理、物流等关键环节。 战略制定:涵盖市场进入模式、品牌策略、数字营销等内容。 策略执行:聚焦产品、定价、分销、促销等具体操作。 补充资源:提供国家笔记本和案例研究,帮助学生将理论应用于实践。mheducation.co.uk+2mheducation.com.sg+2mheducation.co.uk+2 三、内容亮点:紧跟全球趋势,聚焦当下 1. 数字化与社交媒体营销 新增的“数字与社交媒体营销”章节,深入探讨了大数据、人工智能、社交平台等技术如何重塑品牌传播、客户互动和市场反馈机制。mheducation.com.sg+1mheducation.co.uk+1 2. 新兴市场与区域一体化 第七章和第八章合并,分析了全球三大趋势:新兴市场的崛起、中产阶级的扩张以及区域经济集团的演变(如欧盟、后脱欧英国等)。 […]