Explorando oportunidades de publicidad en exteriores
El público objetivo de la publicidad en los aeropuertos es todo el país y también los residentes de otros países que utilizan los servicios de las terminales aeroportuarias. Estas funcionan las 24 horas del día y no dependen de los días festivos, la época del año o el clima. La asistencia media a los grandes aeropuertos de Rusia es de más de 10 millones de pasajeros al año.
Capacidad y tráfico del aeropuerto de Pulkovo
El aeropuerto de Pulkovo es el segundo aeropuerto más transitado de Rusia en términos de pasajeros transportados en 2023. Está ubicado en San Petersburgo y tiene importancia federal. Desde 2010, el aeropuerto ha sido administrado por una corporación privada, The Northern Capital Air Gateway LLC, que es el primer ejemplo de una asociación público-privada en la industria de la aviación en Rusia.
El aeródromo de Pulkovo cuenta con dos pistas que se pueden utilizar para aterrizar en cualquier condición meteorológica. Cabe destacar que el código del aeropuerto es LED1, que se asignó en la época soviética, cuando la ciudad se llamaba Leningrado. La superficie total del aeropuerto es de 1.350 hectáreas y la terminal del aeropuerto cuenta con 4.000 empleados.
Desde el aeropuerto de Pulkovo hay vuelos regulares a 69 destinos nacionales y 34 internacionales. Los cinco vuelos nacionales más populares entre los pasajeros son Moscú, Sochi, Kaliningrado, Ekaterimburgo y Kazán. Los cinco principales destinos extranjeros son Antalya y Estambul (Turquía), Minsk (Bielorrusia), Dubái y Ereván.
Desde el aeropuerto de Pulkovo hay vuelos regulares a 69 destinos nacionales y 34 internacionales. Los cinco vuelos nacionales más populares entre los pasajeros son Moscú, Sochi, Kaliningrado, Ekaterimburgo y Kazán. Los cinco principales destinos extranjeros son Antalya y Estambul (Turquía), Minsk (Bielorrusia), Dubái y Ereván.
Formatos interiores de la Terminal Internacional de Pulkovo
Si busca promocionar su marca ante audiencias extranjeras, la terminal del aeropuerto internacional Pulkovo-2 es el lugar ideal. Es especialmente buena para el marketing B2B. La terminal recibe a muchos viajeros de negocios, incluidos altos ejecutivos de empresas que pueden tomar decisiones e influir en los presupuestos. Si sus anuncios captan su atención, podría llegar a una audiencia completamente nueva.
Uno de los mejores espacios interiores de la Terminal Internacional es la zona común de salidas en el tercer piso. Allí se encuentra una pantalla digital de doble cara de 2,4 x 4,1 metros. El lugar se caracteriza por ser el de mayor tráfico de pasajeros de la terminal, ya que la pantalla está a la vista de todas las personas que hacen cola para el check-in.
Una vez realizado el check-in, te dirigirás a la zona de espera de salidas. Allí encontrarás 11 pantallas digitales de 80 pulgadas de tamaño 0,99×1,77m. Frente a las pantallas se han dispuesto asientos, donde los pasajeros esperan a embarcar para ver los anuncios.
Formatos interiores de las terminales domésticas de Pulkovo
La terminal del aeropuerto de Pulkovo tiene vuelos nacionales a unas 70 ciudades de toda Rusia. Al igual que en la terminal internacional, los pasajeros de estos vuelos son bastante activos y tienen dinero para gastar. La publicidad en vídeo digital tiene un gran impacto en los pasajeros. Dado que el aeropuerto es un lugar en el que la gente pasa una media de 2-3 horas, esta es una gran oportunidad para llegar a los clientes objetivo.
La zona de facturación para vuelos nacionales cuenta con una pantalla de 6x3m. Es bastante grande, por lo que los anuncios que aparecen en ella son fáciles de ver desde diferentes puntos de la zona.
La foto de abajo muestra las pantallas digitales en el segundo piso de la terminal Pulkovo-1, en el área de control de pasaportes de vuelos nacionales. Se instalaron una frente a la otra para obtener la mejor cobertura visual.
Según las estadísticas, la espera para recibir el equipaje dura entre 5 y 30 minutos. Los pasajeros intentan estar pendientes de la cinta transportadora de equipajes en todo momento, por lo que la publicidad en las cintas transportadoras es una gran idea. La siguiente foto muestra un ejemplo de publicidad creativa en una pantalla digital de 0,99 x 1,77 m en la zona de recogida de equipajes de la terminal Pulkovo-1.
Pantallas digitales en los salones VIP y de negocios de Pulkovo
Las salas de negocios y VIP son espacios separados con condiciones más confortables. En lugar de asientos y bancos de plástico, hay sofás mullidos y sillones cómodos para todos los visitantes. Los clientes de estas salas pasan más rápido por las zonas de facturación y control, tienen una entrega personalizada al avión y acceso a las salas de reuniones. Por estos motivos, la publicidad aquí está diseñada para el público más solvente.
La sala VIP se encuentra en el primer piso de la terminal nacional de Pulkovo. Tiene una gran pantalla digital y cómodos sofás para los pasajeros VIP.
Soluciones OOH tradicionales en el aeropuerto de Pulkovo
El aeropuerto de Pulkovo también utiliza formatos de anuncios OOH tradicionales. No son demasiado comunes, pero aun así obtienen muchas visitas.
El aeropuerto de Pulkovo no es solo un lugar para pasajeros. También es un centro de encuentro y despedida de amigos, vecinos, familiares y socios comerciales. Gracias a esto, el número total de personas que ven publicidad exterior puede duplicarse. El aeropuerto de Pulkovo cuenta con una amplia gama de formatos publicitarios y pantallas ubicadas estratégicamente en todo el aeropuerto, lo que lo convierte en un lugar ideal para una campaña duradera.
RMAA ha llevado a cabo numerosas campañas DOOH/OOH con éxito en distintos aeropuertos de Rusia, la CEI y otros lugares. Suscríbase a nuestro blog para mantenerse al día con las últimas oportunidades de publicidad exterior en Rusia y la CEI, además de información útil sobre otras áreas de marketing.
