Para começar, vamos fazer uma atualização rápida. Aqui está um exemplo de como é uma conta de anúncios do
Pense nas suas campanhas docomo a estrutura
dos seus conjuntos de anúncios. Além do seu Base de dados de números de telefone objetivo, a maioria das decisões é tomada nesse nível de conjunto de anúncios nso inclui segmentação, configurações de otimização, estratégia de lances e orçamento. você tem seus anúncios, nos quais pode diferenciar sua oferta, criativos e mensagens.
Se você está lendo este post, tem interesse em segmentar clientes em potencial em todo o seu funil de vendas através do Facebook, então vamos discutir uma estrutura de conta que corresponda ao seu funil de marketing. Para isso, recomendo criar suas campanhas de acordo com cada etapa do seu funil de marketing. O número de campanhas pode variar dependendo da aparência do seu funil de marketing e do nível de detalhamento desejado. Para dar uma ideia de como isso seria, darei um exemplo simples:
Com essa estrutura, sua primeira
visualização no gerenciador de anúncios será uma etapas para criar uma estratégia de representação clara de quanto você está investindo e do desempenho dos seus KPIs em cada etapa do funil. Em seguida, na sua campanha, você deve usar seus conjuntos de anúncios para testar suas ofertas e públicos. Veja um exemplo:
Agora, na visualização do seu conjunto
de anúncios, você pode comparar o desempenho para dados do consumidor entender como deve ajustar sua alocação de orçamento ou testar novas ofertas e públicos dentro desse estágio do funil.
Por fim, dentro de cada conjunto de anúncios, você encontrará seus anúncios. Este é o lugar perfeito para testar diferentes criativos, formatos de anúncio e mensagens dentro do seu conjunto de anúncios. Por exemplo:
Como evidenciado nos meus exemplos acima, sua convenção de nomenclatura também será fundamental para relatórios transparentes e um gerenciamento de contas eficaz. Ao nomear claramente suas campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios, você poderá identificar facilmente o componente e tomar decisões sem precisar se aprofundar em cada conjunto de anúncios ou anúncio.
Em resumo, uma conta de anúncios bem organizada é crucial para começar com sucesso sua estratégia de funil cruzado no Facebook.
Etapa 3: Defina objetivos com base no funil
Agora que suas campanhas estão mapeadas por estágio do funil, você deve ser capaz de corresponder ao objetivo adequado oferecido pelo Facebook:
Aqui está um guia para referência ao tomar suas decisões objetivas com base em seu funil de marketing: