Днес всяко студио публикува резултати от клиенти на сайта си, които са впечатляващи. Мисля, че всяка компания имаше проекти с отрицателни резултати, за които не искам да говоря. В студио DIUS това също понякога се случва, както казват американците „shit happens“. Представяме анти-случай за популяризиране на сайта alurol.ru.
Изходни данни
В края на 2016 г. с студиото се свърза фирма за производство и монтаж Библиотека с телефонни номера на ролетни щори и портали от профил Алутех. Монтажният цех се намира в Московска област, търговският офис е в Москва. Услугите за монтаж на готови продукти се предоставят в Москва и Московска област. По време на контакта сайтът работеше на CMS 1C-Bitrix. Дизайн:
Alurol дизайн на уеб сайт преди работа
Според клиента уеб ресурсът се управлява от изпълнител, който спря да отговаря на обаждания и писма. Клиентът каза, че броят на заявките от сайта намалява, поиска да извърши одит и да направи предложение за коригиране на ситуацията и по-нататъшно развитие. Анализът на сайта показа, че има грешки, но не критични. Според услугата Yandex.Metrica трафикът от търсачките на сайта намалява през последната година и половина. Съдържанието не е актуализирано.
Какво направихте и какви резултати постигнахте?
Въз основа на резултатите от анализа и по време на изпълнението на работата клиентът беше помолен да изпълни следното:
подобряване на дизайна на главната и вътрешните страници;
настройте контекстна реклама;
разработете широко семантично ядро и извършете оптимизация;
за всеки вид продукт изгответе калкулатор за изчисляване на себестойността на продукта;
поставяне на уиджети за автоматично повикване от уебсайта и онлайн чат на уебсайта;
създаване на формуляри за тестове за популярни услуги;
свържете проследяване на повиквания за анализ и за no matter your pace, remember to разработване на нови предложения за развитие на проекти.
Клиентът прие всички точки, но поиска да се съсредоточи върху SEO, тъй като този тип промоция работи добре в неговите услуги. Започнахме да изпълняваме работата.
Подобряване на уебсайта
Дизайнът е подобрен и направен по-модерен. Поставихме формуляри за обратна връзка и наблегнахме на предимствата на обаждането на геодезист в съдържанието. Реализацията на уебсайта се удвои само от промяна на дизайна.
финализиране на дизайна на уебсайта на Alurol
Контекстна реклама
Рекламата беше насочена в една посока: „защитни ролетни щори”. В баланса бяха кредитирани пет хиляди рубли. След изчерпване на средствата клиентът поиска да деактивира контекста, защото… ефекта е нулев. Убедете, че дори и с такъв бюджет са получени заявки и е препоръчително да продължите, т.к ще се направят корекции на кампаниите и ще се повиши ефективността на рекламата – не беше възможно.
Семантично ядро
Избрахме повече от четири хиляди фрази за промоция. Групирахме ги по области, координирахме ги и премахнахме услугите, които не се предоставят. Въз основа на одобрения списък е предложена нова структура на обекта. Не беше възможно да се съгласи, клиентът каза, че трябва да има малко подраздели в менюто и че някои елементи трябва да бъдат премахнати. Преместихме някои от страниците за услуги в секцията със статии. За да попълнят разделите, те поискаха информация – постепенно я получиха, публикуваха и компилираха.
Създадохме новинарска емисия за нови обекти, която се актуализира ежемесечно
вид продукт;
място за монтаж;
размери на конструкцията;
вид контрол;
какъв профил е използван;
снимки на произведения.
Добавихме и датата на инсталиране и нюансите по време на работа, ако има такива.
Калкулатори
Разработени са калкулатори за различни видове продукти. Посетителят buying house b избира размера на продукта и вида на управление (автоматизация или ръчно управление) и получава цена. Осигуриха бутон за подаване на заявка, като зададените параметри и полученият резултат бяха запазени.
В резултат на това клиентът веднага получава цената и изпраща заявка за повикване на геодезист
След поставяне на калкулатори на сайта, преобразуването на страници се удвои. След известно време клиентът поиска да премахне калкулаторите и да ги замени с предоставените от Alutech. Маркетолозите на студиото проучиха предоставените калкулатори и стана ясно, че те са професионални и биха били трудни за разбиране от необучен потребител. За да направи изчислението, посетителят трябва да разбере видовете профили, които се използват за водопроводни продукти и прозорци. А също и във видовете фитинги и устройства за автоматизация. Трудно е да се изчисли продукт без консултация. Клиентът настоя и простите калкулатори бяха заменени с професионални.
В резултат процентът на реализация намаля, а това се отрази и на резултатите от оптимизацията. Калкулаторите на страницата, която се отвори, бяха изтеглени от сървъра на Alutech и един ден той падна. И тъй като бяха в началото на страницата, зареждането беше прекъснато или беше много бавно. Мениджърите на проекти забелязаха спад в позициите, започнаха да търсят причините и откриха проблем със сървъра. Беше предложено решение вместо изтегляне на калкулатор да се направи банер с предложение за изчисление. И когато щракнете върху банера, калкулаторът се зарежда и отваря. Това позволи да се възстанови скоростта на зареждане на страницата и позициите започнаха да растат.
