Un conocimiento profundo de los matices del marketing móvil permitirá a los desarrolladores obtener una ventaja competitiva. Teniendo en cuenta que en Rusia, debido al bloqueo de muchos servicios de publicidad extranjeros, estas peculiaridades diferirán significativamente de las del resto del mundo, es importante tener esto en cuenta.
Panorama del mercado de aplicaciones móviles en Rusia
En 2023, los usuarios rusos descargaron aplicaciones móviles aproximadamente 5.600 millones de veces. El número total de descargas aumentó un 2,6% (143 millones). Además, el gasto anual de los consumidores en aplicaciones móviles y compras dentro de las aplicaciones alcanzó los 340,8 millones de dólares.
También se espera que la tasa de crecimiento anual de los ingresos de los juegos para dispositivos móviles sea significativa, y se espera que los ingresos alcancen los 510 millones de dólares en 2024. La creciente población de teléfonos inteligentes del país y la sólida cultura de los juegos están impulsando el aumento de las descargas de juegos para dispositivos móviles. Es razonable suponer que para 2027, el número de usuarios en el mercado de juegos para dispositivos móviles alcanzará los 34,8 millones. Tenga en cuenta que también hemos creado una guía completa sobre estrategias de marketing efectivas para juegos para dispositivos móviles en Rusia, disponible por separado.
Cambios en la AppStore de Rusia
Desde febrero de 2022, el mercado ruso de aplicaciones móviles se ha visto afectado por sanciones. Como resultado, se han eliminado las aplicaciones de los principales bancos rusos, incluidos Sberbank, Tinkoff y Uralsib. Además, Google Play y App Store han prohibido la actualización y publicación de aplicaciones de pago en sus mercados.
La solución a este problema se identificó rápidamente: la implementación de soluciones de TI híbridas que combinan elementos de tecnologías móviles y web (como el banco en línea de VTB, que comenzó a operar a fines de 2023). Además, los usuarios tienen la opción de seleccionar tiendas de aplicaciones alternativas o sistemas de pago externos. Por ejemplo, los usuarios pueden realizar pagos a través de la aplicación Huawei Wallet, que está integrada con Huawei App Gallery. A partir de febrero de 2024, la aplicación Huawei Wallet ya no acepta pagos con billetera Qiwi, pero seguirá aceptando tarjetas UnionPay emitidas por tres bancos rusos.
AppStore en Rusia
En octubre de 2023, Apple permitió a los desarrolladores rusos aceptar pagos a través de recursos externos, siempre que el desarrollador del producto móvil esté registrado en Rusia. Y la aplicación para iPad o iPhone esté disponible exclusivamente en Rusia. La implementación de esta función requiere la integración de un enlace de compra externo especial de StoreKit con una tarifa de transacción del 27%. Por ejemplo. Los clientes ahora pueden pagar los servicios de la App Store a través de los operadores móviles rusos MTS y Beeline.
Google levantó la prohibición de los sistemas de pago de terceros en agosto de 2022. Si bien el mecanismo principal de Google Play no está disponible actualmente para los pagos. Se pueden integrar sistemas de pago externos, como Plati.Market y Pay Easy. Para las compras. Alternativamente, puede usar una tarjeta bancaria extranjera para pagar. Las compras dentro del mercado iniciando sesión en la tienda con una VPN.
Subir aplicaciones a VK Mini Apps
Estos servicios se crean en la plataforma VK Mini Apps, que incluye miniaplicaciones de VK y de desarrolladores externos. Abarcan una variedad de categorías, incluidos juegos, aplicaciones de entretenimiento y servicios cotidianos. Los usuarios pueden agregar estas aplicaciones a. La pantalla de inicio de su teléfono inteligente para un acceso rápido y conveniente. Estas aplicaciones son livianas y se actualizan automáticamente.
En 2024, se espera que las redes sociales (WhatsApp, YouTube, Telegram, etc.). Y los mercados como Wildberries, Ozon y el motor de búsqueda Yandex lideren en términos. De actividad de los usuarios dentro de la aplicación. Vale la pena señalar que. Los juegos móviles son un área de interés importante, con Roblox, Minecraft Pocket Edition y Standoff 2 en el TOP.
Herramientas de promoción orgánica para aplicaciones móviles
La precomercialización permite familiarizar a los usuarios con el producto antes de su lanzamiento inicial, recopilar comentarios y probar hipótesis. También representa una oportunidad para obtener información de los usuarios potenciales.
La posición de una aplicación móvil en los resultados de búsqueda de. La tienda está directamente influenciada por el ASO (App Store Optimization). Esto abarca tanto la optimización textual como.Un título óptimo, un subtítulo. Y una descripción para satisfacer las necesidades de la audiencia. Es importante incluir capturas de pantalla, videos y logotipos de alta calidad para demostrar la calidad del diseño.
