Ang PPC advertising ay palaging isang pangunahing bahagi ng anumang digital na diskarte sa marketing, at isang perpektong pandagdag sa mga taktika ng SEO. Gayunpaman, sa mga pagbabago sa gawi sa paghahanap ng mga user at pagtaas ng paghahanap na pinapagana ng AI, gaya ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI (dating kilala bilang Google Search Generative Experience, SGE), nagsisimula nang magtanong ang ilang marketer sa halaga ng PPC advertising . Gayunpaman, nananatili pa rin itong isang napakahalagang anyo ng advertising para sa maraming mga tatak.
Ano ang nangyayari sa PPC?
Pati na rin ang pagtaas ng kahalagahan ng AI sa paghahanap, may iba pang kapansin-pansing pagbabago Bumili ng Serbisyo ng Maramihang SMS kamakailan sa mundo ng paghahanap. Nagdulot din ito ng ilang hamon, na tinalakay namin kamakailan sa DMI podcast . Tingnan natin ang anim sa mga pangunahing hamon nang mas detalyado sa ibaba. Tumataas ang kumpetisyon Pagkatapos ng pandemya, bumaba ang demand habang lumalayo ang mga tao sa online, ngunit mayroon pa ring malaking kumpetisyon para sa mga pag-click. Isa sa mga laban na nilalabanan ng mga espesyalista ng PPC ay ang panatilihing mababa ang kanilang gastos sa bawat pag-click sa harap ng kompetisyong ito.
Kailangang lumayo ang mga brand sa ROAS
Kadalasang nahihirapan ang mga marketer dahil iniisip nila na kailangan nilang matugunan ang mga tradisyunal na buy leads pangunahing sukatan (gaya ng ROAS), na maaaring makaabala sa kanila sa pagkuha ng mas holistic o estratehikong pagtingin sa kanilang mga campaign. Ang mga sukatan lamang ay maaaring minsan ay nagbibigay ng isang baluktot na larawan – tulad ng kung paano nila ginawa sa panahon ng pandemya, kapag ang mga tao ay bumibili ng higit pa online.
Ang mga gastos ay tumataas
Hindi lang kumpetisyon ang nagpapalaki ng mga gastos: Naniningil ang Google para sa mga pag-click batay Η σημασία της ευελιξίας και της προσβασιμότητας για τους μαθητές στο χώρο εργασίας sa masalimuot at kung minsan ay hindi malinaw na pamantayan na kakaunti ang magagawa ng mga eksperto sa PPC upang makontrol. Kahit na ang paghahanap sa Google ay nananatiling mahalagang bahagi ng anumang paglalakbay ng customer (at isa na hindi kayang balewalain ng mga marketer), naging napakamahal na channel ang PPC para sa maraming brand.
