Mayroong ilang mga pangunahing pagbabago sa landscape ng digital marketing sa mga nakaraang taon. Sa kanyang kamakailang Email Database ng Pag-andar sa Trabaho webinar na si Rand Fishkin, na-explore niya kung paano makakasabay ang mga marketer sa mga pinakamalaking isyu ng 2024 sa digital marketing. Malinaw na nagkaroon ng napakalaking epekto ang AI sa digital marketing ngunit hindi lang iyon. Ang mga luma at maaasahang taktika (gaya ng performance advertising barrage, ang SEO + content flywheel, ang influencer marketing takeover, at ang malaki, splashy media launch) ay hindi na ito pinuputol pa. Kasabay nito, ang ibang pwersa ay naging mas maimpluwensya. Hahati-hatiin namin ang bawat isa sa mga ito, susuriin ang mga istatistika at hamon, at mag-aalok ng mga pangunahing takeaway upang ipagpatuloy ang iyong tagumpay sa marketing.
Ang pagkamatay ng trackable martech
angako ang teknolohiya sa marketing na susubaybayan at ipatungkol ang buong paglalakbay ng customer, mula sa pagtuklas b2c fax hanggang sa pagbili, na nagpapahintulot sa mga marketer na magtalaga ng mga halaga ng dolyar sa bawat hakbang. Gayunpaman, ang kakayahang masubaybayan na ito ay makabuluhang tinanggihan dahil sa mga batas sa privacy ng data , tumaas na paggamit ng mga ad blocker, at mga pagbabago sa pagiging epektibo ng cookie . Ang mga multi-device na paglalakbay at ang kumbinasyon ng mga app at website ay may higit pang kumplikadong pagsubaybay, na nagpapahirap sa tumpak na maiugnay ang mga pagsusumikap sa marketing sa mga benta. Dahil sa pagbaba sa nasusubaybayang data, naging hamon para sa mga marketer na bigyang-katwiran ang mga pamumuhunan sa content, SEO, at iba pang mga hakbangin sa marketing.
Mga pangunahing takeaway
Ang pagtaas ng madilim na trapiko, na kilala rin bilang dark social , ay isang makabuluhang trend na nakakaapekto Hot Topics in Business eLearning: Mid-2019 Edition sa kakayahan ng mga marketer na subaybayan at i-attribute ang mga pagbisita sa website nang tumpak. Nalaman ng maraming kumpanya na ang kanilang mga pagsusumikap sa marketing ay kadalasang kinasasangkutan ng mga tao na nakakarinig tungkol sa kanila sa pamamagitan ng mga podcast, webinar, o mga post sa social media. Gayunpaman, kapag ang mga indibidwal na ito sa kalaunan ay bumisita sa website ng kumpanya, ang trapiko ay karaniwang nauugnay sa mga direktang pagbisita o organic na paghahanap, na tinatakpan ang mga tunay na pinagmumulan ng impluwensya
