En 2022, YouTube en Rusia se enfrentó a una serie de restricciones, incluida la prohibición total de la monetización para los creadores de contenido rusos, y también temores de que el servicio fuera bloqueado. Sin embargo, a pesar de esto, las integraciones publicitarias continuaron y confirman la perspectiva potencial del marketing de influencers en YouTube en Rusia.
Los 10 mejores canales de YouTube en Rusia
El primer puesto lo ocupa el canal familiar Get Movies. El contenido del canal es animado, pero la variedad es tan grande que todos pueden encontrar un vídeo interesante para ellos. Hay una gran cantidad de programas informativos sobre la naturaleza, los deportes, el arte y la historia, una selección de programas de entretenimiento, comedia y parodias, etc. El contenido del canal es animado, pero la variedad es tan grande que todos pueden encontrar vídeos interesantes. Pero probablemente el vídeo más popular de Get Movies está relacionado con la historia animada de Masha y el oso. Aunque hay otros personajes coloridos en el canal desde hace mucho tiempo.
El segundo puesto del ranking lo ocupa un canal de entretenimiento para aquellos que no son indiferentes a las mascotas. Se trata de un canal sobre la vida de los perros salchicha gemelos y sus dueños Chapitosiki. Como todos los líderes del Top10, el contenido del blog está repleto de retos, concursos, vídeos divertidos y tiene un diseño colorido. A diferencia de otros, los vídeos de Chapitosiki son cortos, filmados en su mayoría en el popular formato Shorts. Gracias a este enfoque, el canal obtiene una gran cantidad de visitas y reúne a una audiencia diversa.
Jóvenes autores prometedores de YouTube
YouTube es una plataforma en la que hay que estar constantemente al tanto de las tendencias, en particular, de la aparición de nuevos autores prometedores.
Anastasia Burchuladze (nota: canal Anastasiz) comenzó su andadura en YouTube hablando de su experiencia con la anorexia. Sus vídeos se hicieron populares rápidamente, lo que inspiró a la chica a seguir vlogueando. La autora también es conocida por sus vídeos de charlas de vida, clips y colaboraciones con otros blogueros. Tras un breve descanso en 2021, Anastasiz volvió a YouTube y sigue creando contenidos de forma activa. La audiencia de la bloguera ya ha superado los 6 millones de suscriptores.
Milana Khametova (nota: el canal homónimo Milana Khametova) tiene solo 13 años, pero ya ha logrado ganar varios concursos de belleza en Novosibirsk y comenzar su camino como bloguera. La popularidad de la niña comenzó a crecer gracias a Instagram*. Luego, en 2020, Milana firmó un contrato de producción exclusivo con Super House (nota: el proyecto de blogueras rusas en Tik-Tok). Luego vino el éxito en YouTube, donde la canción debut “Umka” obtuvo más de 90 millones de visitas. Ahora la autora tiene más de 6 millones de espectadores y se ganó el estatus de artista popular de YouTube entre los niños por sus esfuerzos.
Calificación vs realidad
Parece que las calificaciones lo determinan todo y los criterios principales para elegir a los vloggers de YouTube son obvios: contenido llamativo, infantil, juegos, desafíos, animación y todo en este formato. Sin embargo, no siempre la cooperación de los anunciantes con los canales de entretenimiento en el Top es lo que se necesita para promocionar la marca.
Al trabajar con blogueros en varias plataformas, incluido YouTube, RMAA a menudo se enfrenta a situaciones atípicas. La historia de la cooperación con Genshin Impact es un claro ejemplo de ello. O, por el contrario, la colaboración con una marca requiere un enfoque más estrecho y segmentado. Este fue el caso de la promoción de la marca de cosméticos Celimax , cuando existía una necesidad urgente de colaborar con blogueros de belleza. Además, una marca puede tener un presupuesto publicitario limitado que no puede permitirse colaboraciones con los mejores creadores de YouTube. Eso está bien. Y hay una gran lista de otras sutilezas.
En general, nada funcionará sin un enfoque personalizado de las tareas de promoción. Especialmente en el marketing de influencers, porque la competencia incluso dentro de este segmento es muy alta. Permítanos recordarle nuevamente que no puede prescindir de la ayuda profesional.
Las preferencias de los consumidores en el mercado de la belleza
Internet tiene un gran impacto en la forma en que las personas compran cosméticos, especialmente productos para el cuidado facial. Buscan información activamente en Internet, ya sea que compren en línea o en una tienda. Una razón para este alto porcentaje de uso de Internet es que existe una gran cantidad de información disponible. Puede encontrar descripciones detalladas de productos, comparaciones de precios y reseñas de usuarios reales en línea. Esto ayuda a los consumidores a tomar una decisión informada y evitar realizar la compra equivocada.
Anteriormente, analizamos algunas de las tendencias clave en el mercado de belleza y cuidado personal, incluidas algunas ideas analíticas útiles. Ahora, cambiemos el rumbo y examinemos qué es lo que guía a los compradores.
Retrato del consumidor ruso
La mayoría de los clientes (57%) son mujeres, con una edad media de entre 35 y 44 años, que compran productos de belleza para ellas mismas y sus seres queridos. Se presta especial atención al cuidado de los hombres, que rara vez compran productos de belleza por su cuenta.
Está claro que ni los hombres ni las mujeres ahorran en productos de higiene bucal. Sin embargo, sí es posible que consideren formas de ahorrar dinero en aparatos cosméticos, accesorios y productos de manicura y pedicura. Para las mujeres, los productos de cuidado facial y capilar son de suma importancia. Es interesante observar que en el ranking de productos en los que las mujeres están menos dispuestas a ahorrar dinero, las vitaminas y los suplementos se sitúan ligeramente por delante del maquillaje y los perfumes.
